近日，一段影石创新（688775.SH，股价 224.42 元，市值 899.92 亿元，以下也称影石）" 90 后"创始人刘靖康给员工撒钱的视频在网络上流传，迅速引发热议。有人认为这是"资本家的土味炫富"，也有人质疑该企业的企业文化。
刘靖康，图片来源：公司官微
8 月 15 日晚间，影石内部人士向《每日经济新闻》记者表示，公司研发部门同事连续加班后，于 8 月 14 日发布全景无人机 A1。公司内部组织了团建活动来感谢研发团队，游戏环节中撒了一些现金红包，内部视频片段流传出去后造成了一些误解，对此公司表示歉意。接下来，公司会以更好的方式激励团队，以更多的创新回馈用户。
"撒钱"视频背后，一个更值得关注的现实是：影石正在凭借 A1 无人机，预备攻入深圳市大疆创新科技有限公司（以下简称大疆）长期垄断的消费级无人机腹地。与此同时，大疆日前也官宣发布了其首款全景相机。这意味着，大疆和影石两家在各自领域已"一统天下"的企业，不约而同地开始向对方所擅长的领域发起进攻。
6 月 11 日，影石创新在上海证券交易所科创板正式挂牌上市，发行价为 47.27 元 / 股。而截至 8 月 15 日收盘，公司股价已高达 224.42 元，暴涨超 370%。
两家深圳巨头正面交锋
影石和大疆，这两家总部同样位于深圳的消费电子巨头，均已在各自的强势品类中占据了绝对龙头的位置：前者连续六年蝉联全球消费级全景相机市场冠军，后者在全球消费级无人机市场的份额超过 70%。
公开资料显示，成立于 2015 年的影石，最初聚焦于全景相机和运动相机等智能影像设备。2016 年，影石推出了首款消费级全景相机 Nano，凭借即插即拍、社交平台直分享等功能在消费市场走红。如今公司旗下产品矩阵包括 ONE X 系列（全景运动相机）、ACE 系列（运动相机）、GO 系列（穿戴式运动相机）等，并一度在北美市场成为亚马逊畅销品牌。
然而，在主战场增长逼近"天花板"时，跨界扩张似乎成为唯一的增量方向。7 月 28 日晚间，影石官宣进入无人机市场，并公布影翎 Antigravity 全景无人机品牌。8 月 14 日 21 时，该无人机产品开启公测。
据悉，影翎 Antigravity 机身重量小于 249g，属于小型消费级无人机，其配备手柄和飞行第一视角（FPV）眼镜。该产品最大的特点是搭载 2 颗鱼眼镜头，通过拼接算法实现全景影像拍摄。除了成片可以和全景相机一样获得空中全视角的影像外，操作者在飞行时，可以通过体感手柄和 FPV 眼镜实现类似"第一人称飞行体验"（类似 VR 头显）的效果。
不同于主流无人机先构图再拍摄的方式，全景无人机的拍摄逻辑偏向于先拍摄后构图，也就是说，用户不用担心错过画面和重复飞行，后期可在 360 度画面中自由选取视角，同时 FPV 眼镜的体验被放大，相比传统无人机观测其他视角需要进行旋转、掉头等操作，全景无人机用户可自由观测空中的任意视角画面。这款全景无人机由影石和第三方共同孵化，预计明年 1 月发售。
几乎在影石宣布进军无人机的同时，大疆也将目光投向了全景相机市场。7 月底，大疆发布旗下首款全景相机 Osmo 360，该产品的方形 HDR 图像传感器可提升 25% 的有效面积利用率，并支持 8K/50fps 超高清录制，其功能、定位被外界普遍认为将直接对标影石的旗舰 X 系列。
跨界是增长瓶颈压力下的必然突围
大疆和影石之间的大战已经在所难免。
为何选择进入无人机市场？影石创始人刘靖康日前曾在社交平台上公开回应："一方面，（是）看到大量的客户需求未被满足，有机会可以创造市场增量；另一方面，这个业务会牵引公司成长，锻炼十二边形的能力。"他还预见，此举（布局无人机）可能刺激大疆入局全景相机"抄家"，但即使以此为代价，影石也选择了五年前启航（进军无人机领域）。
"领跑马拉松的是顶级选手，你也会跑得更快，你是选择在新手村躺，还是选择一个魔鬼教练。当然，最重要的是无人机像车的四个轮子，世界上需要车的类型太多了，消费无人机也有很多不同类型的需求。"刘靖康说。
值得一提的是，进军无人机市场的消息公布后，影石创新股价连续上涨。
不过，影石创新今年一季度的财报数据揭示了其增速开始放缓。数据显示，2022 年至 2024 年，影石创新的营收分别为 20.41 亿元、36.36 亿元和 55.74 亿元，近三年复合增长率为 65.25%；其归母净利润由 2022 年的 4.07 亿元增至 2024 年的 9.95 亿元，复合年增长率约为 56.27%。进入 2025 年一季度，影石创新实现营收 13.55 亿元，同比增长 40.70%；归母净利润为 1.76 亿元，同比减少 2.50%。
另一边，稳坐消费级无人机霸主地位的大疆也面临增长挑战。
大疆无人机 图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）
早在 2016 年，大疆创始人汪滔曾公开表示，无人机市场即将接近饱和。对大众市场而言，无人机是一个非刚需、高决策、低复购的产品类别。为此，近年来，大疆在扩展业务边界上不断尝试，在宣布进军全景相机之前，公司还官宣发布了扫地机器人 ROMO。更早之前，大疆还曾涉足农业无人机、影像系统设备等，甚至还涉足跟主业看起来没太大关系的教育编程机器人等。
这场看似突然的双向跨界，实则是两家巨头在各自增长瓶颈压力下的必然突围。
不过，从竞争格局看，短期内双方都难以彻底颠覆对方的基本盘。在无人机领域，大疆已在飞控系统、图传技术、电池管理、避障传感器、供应链整合等方面建立起行业壁垒。尤其是在飞控系统领域，大疆自主研发的算法支持无人机实现厘米级定位，即便在复杂环境中仍能维持稳定飞行。
不过，影石也并非没有胜算，其核心优势在于软件算法和影像处理能力。例如，影石的 AI（人工智能）低光视频增强技术可在弱光环境下录制出亮度更高、细节更丰富的 4K 视频，而传统算法在夜间拍摄存在噪点多、画面模糊等问题。
展望未来，双方能否在对方的核心领域成功站稳脚跟尚未可知，但可以预见的是，这场正面交锋将成为催化剂，迫使两家公司在产品体验、技术创新上不断加速迭代。
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记者|王晶
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